в Лонгрид

Последний релиз Bat Norton — фэйл?

Последняя  кочевняя коллекция Bat Norton явно дала понять — время минималистичного чёрного ушло. В цене сейчас мягкие пастельные тона и силуэты, заставляющие вспомнить YEEZY. Напрягает одно: всё это слишком похоже на один довольно известный английский бренд. А именно — Other.

Конечно, трудно сказать, что Bat Norton имеют славу первопроходцев и новаторов. Как мы уже писали ранее, одной из самых сильных сторон марки является способность в кратчайшие сроки ассимилировать текущие ворлдвайд тренды и успешно подать их на российском рынке. Кроме того, стоит отметить, что Bat Norton вообще один из немногих брендов, который готов меняться и экспериментировать. А не тянуть год из года одну и ту же избитую тему.

Дропы марки в этом сезоне были объективно хороши. Особенно выделились бомбер «техно» и женские вещи с китайскими мотивами. Сочетая прошлые удачные решения и обновлённый взгляд, Bat Norton делал одну серьёзную заявку за другой. Казалось, что бренд смог найти для себя идеальный флоу, в котором ему уютно. И тут релиз новый кочевней линии. Которая, признаться, больше похожа на пижаму.

И дело не только в цветах, которые сперва вообще трудновато представить на улице. Простые и очень «тёплые» силуэты заставляют скорее вспомнить о домашнем уюте, чем о стиле. Но, чтобы действительно понять корень проблемы, придётся посмотреть на оригинальный дизайн, на который, судя по всему, ориентировались.

Футболка Other

Футболка Bat Norton

Джоггеры Other

Джоггеры Bat Norton

Становится видно, что Bat Norton упускают один из краеугольных камней этого стиля — многослойность и нарочную грубоватость. Именно эти аспекты и позволяют вещам пастельных тонов смотреться выигрышно. Bat Norton же выступает слишком беззубым и мягким (что к тому же начисто убивает референции к милитари, которые здесь тоже весьма необходимы). И в конечном итоге получается вот такое сравнение:

Вообще, вывести на российский рынок аналог лучших образцов западного стривеара — это очень и очень круто. А ещё и сделать его доступным по цене для отечественного потребителя многого стоит (все аналогичные вещи Other стоят как минимум в два раза дороже). Наш поинт в том, что в данном конкретном случае бренд промахнулся. Коллекция, которая могла устроить локальную революцию (и для самого бренда — тоже) проходит незаметно и часто вызывает негативный фидбэк у аудитории.

И самое главное — непонятно чего боялись. Работа со слоями для Bat Norton уже пройденный этап. Может, проблемой казалось добавить грубости и потёртости, исходя из соображений, что покупатель может воспринять это неправильно?  Но для марки, которая успешно продвигает линию дизайнерского шмота не похоже. В любом случае, мы уверены, что нам ещё предстоит увидеть работы по данной теме. А, говоря о Bat Norton, можно верить, что ошибки будут учтены.

P.S. Если кажется, что мы проводим лишние параллели между Other и Bat Borton, предлагаем взглянуть вот на это: